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Hay marcas de coches que venden motores. Otras venden tecnología. Y luego está CUPRA, que lleva años vendiendo actitud. Con “The Chosen One”, la marca española vuelve a jugar en esa liga donde el diseño, la narrativa y la cultura pop pesan casi más que las especificaciones técnicas.

La campaña parte de una idea bastante simple, pero muy potente: no eres tú quien escoge el coche, es el coche quien te escoge a ti. Y sí, si al ver el spot has pensado automáticamente en aquella famosa escena de Harry Potter donde la varita elige al mago, es completamente intencionado. De hecho, el protagonista del anuncio es Tom Felton, el actor que interpretaba a Draco Malfoy.

Lo interesante aquí no es solo la referencia cultural. Lo realmente inteligente es cómo CUPRA convierte un coche en algo casi emocional. El spot no habla de caballos, ni de consumo, ni de autonomía. Habla de identidad. De pertenecer a algo. De sentir que el coche encaja contigo como una extensión de tu personalidad. Y eso conecta muchísimo con cómo consume hoy la gente que está metida en diseño, tecnología o cultura digital.

Visualmente, la campaña está construida como una película de ciencia ficción elegante. Todo tiene ese look oscuro, premium y ligeramente futurista que CUPRA lleva perfeccionando desde hace años. Luces dramáticas, espacios enormes, materiales metálicos, reflejos cuidados al milímetro… parece más un tráiler de una serie de Netflix que un anuncio de coches. Y eso no es casualidad.

CUPRA entiende perfectamente que hoy competir no va solo de producto. Va de universo visual. De generar estética. De hacer que alguien vea una imagen durante medio segundo en Instagram y sepa inmediatamente que es tu marca.

La dirección artística del spot es probablemente lo más potente de toda la campaña. Hay una obsesión evidente por transmitir exclusividad sin caer en lo clásico. Nada de lujo elegante al estilo alemán. Aquí todo es más agresivo, más gamer, más cercano a la cultura streetwear y al diseño conceptual que al típico anuncio corporativo de automoción.

Y eso explica por qué CUPRA está funcionando tan bien entre públicos jóvenes. Han conseguido que conducir uno de sus coches parezca formar parte de una identidad creativa concreta. No venden simplemente movilidad. Venden carácter.

Además, la campaña demuestra algo importante en publicidad moderna: las referencias culturales bien usadas siguen funcionando muchísimo. El guiño a Harry Potter no está metido con calzador. Está integrado en la narrativa y sirve para activar automáticamente una memoria colectiva brutal. En segundos entiendes el concepto entero sin necesidad de explicaciones largas.

A nivel de branding, CUPRA lleva tiempo alejándose de la imagen clásica de SEAT para construir algo casi independiente. Más aspiracional, más emocional y muchísimo más visual. Y campañas como esta ayudan justo a eso: a reforzar la sensación de que la marca pertenece más al terreno del diseño y la experiencia que al de la automoción tradicional.

También es interesante cómo la marca coloca al conductor como protagonista absoluto. Mientras muchas marcas hablan de conducción autónoma y tecnología fría, CUPRA sigue apostando por la conexión humana con el coche. Esa idea aparece constantemente en sus campañas recientes y forma parte ya de su ADN visual y narrativo.

Y sinceramente, en un mercado lleno de anuncios genéricos, se agradece ver una marca que entiende cómo mezclar storytelling, estética cinematográfica y cultura pop sin parecer desesperada por ser moderna.

Porque al final, “The Chosen One” no va realmente de coches. Va de hacerte sentir especial durante minuto y medio. Y eso, cuando está bien ejecutado, sigue siendo una de las herramientas más poderosas del diseño y la publicidad.

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Si estás metido en diseño, desarrollo o cualquier movida digital, seguro que ya te has peleado con herramientas tipo Mailchimp, SendGrid o similares. Funcionan bien, sí… hasta que empiezas a pagar facturas mensuales que duelen.

Aquí es donde aparece BillionMail, un proyecto que básicamente dice: “¿y si montas tu propio Mailchimp en tu servidor y te olvidas de pagar?”

Y ojo, no es humo.

BillionMail es un servidor de correo + plataforma de email marketing totalmente open source, pensado para que tú tengas el control absoluto: desde el envío de newsletters hasta campañas masivas o emails transaccionales . Nada de depender de terceros, nada de límites absurdos… aquí mandas tú.

La propuesta es bastante directa: lo instalas (literalmente en unos minutos según el repo), conectas tu dominio, configuras DNS y ya puedes empezar a enviar campañas . Y sí, suena demasiado bonito, pero es justo lo que busca: simplificar algo que normalmente es un infierno técnico.

Lo interesante aquí no es solo que sea gratis, es que es self-hosted. Eso significa privacidad total, sin terceros rastreando tus datos ni tus listas de suscriptores . Para mucha gente esto ya es motivo suficiente para darle una oportunidad.

Además, viene con lo típico que esperas de una herramienta de marketing: analíticas de aperturas, clics, gestión de listas, plantillas reutilizables… todo integrado en una interfaz web bastante limpia . No es un juguete, es una alternativa seria.

Y luego está el punto clave: envío ilimitado. Mientras tu infraestructura aguante, puedes mandar correos sin restricciones . Esto rompe completamente el modelo SaaS tradicional donde pagas por cada contacto o cada envío.

Pero no todo es perfecto (obvio). Esto no es plug & play nivel principiante. Si no sabes lo que es un DNS, SPF, DKIM o cómo calentar una IP… te vas a pegar una buena curva de aprendizaje. Y aquí es donde mucha gente sigue prefiriendo herramientas de pago.

De hecho, en comunidades dev hay opiniones bastante claras: montar tu propio sistema te ahorra dinero, pero los SaaS siguen ganando en comodidad y deliverability a largo plazo si no sabes optimizar bien tu setup.

Así que BillionMail no es para todo el mundo. Es para perfiles que quieren control, que no quieren depender de terceros y que no tienen miedo a tocar servidor. Si eres diseñador con perfil técnico o dev con mentalidad maker, esto es literalmente tu juguete.

En resumen: BillionMail no es “otra herramienta más”, es un cambio de mentalidad. Pasas de alquilar email marketing… a poseerlo.

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Hay campañas que intentan ser virales… y luego están las que simplemente lo son sin parecer que lo intentan. Eso es justo lo que pasa con “Every day can be iconic with a TK Maxx deal”. La idea es simple hasta decir basta: coger algo cotidiano, meterle un toque inesperado y convertirlo en algo que quieres compartir. Fin. Pero claro, ejecutarlo así de bien ya es otra historia.

El spot gira alrededor de una escena absurda pero hipnótica: un gato aparece con un zapato rojo sacado de una bolsa de TK Maxx. No hay storytelling complejo, no hay narrativa épica, no hay voice-over que te explique la vida. Solo una imagen potente, estética cuidada y ese punto raro que hace que no puedas dejar de mirar. Esto, a nivel de diseño y creatividad, es oro puro: cuando reduces el mensaje a lo esencial, todo lo demás suma.

Aquí hay varias claves interesantes si vienes del mundo del diseño o la programación creativa. La primera es el concepto de low effort, high impact. No necesitas una producción tipo Hollywood para generar impacto, necesitas una idea clara y una ejecución coherente. La segunda es entender cómo funciona el lenguaje visual actual: contenido rápido, raro, reconocible y fácilmente “remezclable”. Este anuncio está diseñado para vivir en redes, no en televisión.

Desde el punto de vista de branding, lo que hace TK Maxx es bastante inteligente. No te venden lujo, te venden la sensación de encontrar algo especial sin pagar precio de lujo. Es casi como gamificar la compra: buscar tesoros escondidos. Y ese gato con el zapato rojo es literalmente eso, una metáfora visual de “mira lo que te puedes encontrar cualquier día”.

Si te fijas bien, también hay una lección importante para desarrolladores y gente que trabaja en producto digital: esto va de experiencia, no de producto. TK Maxx no está diciendo “tenemos ropa barata”, está diciendo “puedes sentirte icónico cualquier día”. Ese cambio de enfoque es lo que marca la diferencia entre algo funcional y algo que conecta.

Y luego está el tema viral. Esto no parece un anuncio, parece un clip raro que alguien subiría a TikTok o Instagram sin contexto. Ese es el truco. Cuando una marca consigue camuflarse dentro del contenido nativo de las plataformas, deja de interrumpir y empieza a formar parte del feed. Y ahí es donde ganas.

En resumen: idea sencilla, ejecución inteligente y un entendimiento muy fino de cómo consumimos contenido hoy. Si estás aprendiendo diseño o programación creativa, quédate con esto: no necesitas complicarlo todo. A veces, un gato, un zapato rojo y una buena dirección creativa valen más que mil líneas de código o cien layouts distintos.

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Si pensabas que las redes sociales de los supermercados eran territorio de ofertas aburridas y fotos de tomates con filtro, es que no has visto lo que está haciendo Lidl España últimamente. Porque sí, han decidido que vender está bien, pero hacerte reír mientras tanto está mucho mejor.

Solo hay que darse una vuelta por su perfil de X (antes Twitter) para entenderlo: juegos de palabras que parecen escritos a las 3 de la mañana, referencias absurdas que no sabes si son geniales o un accidente… y precisamente ahí está la magia. Publicaciones como “EsPESTO patronum” o simplemente “Un durum” sin contexto son el tipo de contenido que rompe cualquier lógica publicitaria tradicional y, aun así, funciona de forma escandalosa.

Lo interesante es que esto no es casualidad. Lidl lleva tiempo entendiendo que en internet gana quien mejor domina el lenguaje meme. Ya lo demostraron con publicaciones surrealistas o incluso mensajes aparentemente erróneos que acababan siendo virales, logrando miles de interacciones y conversación orgánica. Y ahora han llevado esa fórmula un paso más allá: abrazar el humor absurdo sin complejos.

Aquí no hay storytelling épico ni anuncios emocionales con piano de fondo. Hay chistes malos (pero buenísimos), dobles sentidos que te hacen releer el tuit dos veces y un tono que parece más de colega que de marca. Y eso conecta especialmente con un público que está saturado de publicidad “perfecta”.

Además, esta estrategia encaja perfectamente con lo que buscan muchas marcas hoy: ser parte de la conversación, no interrumpirla. Lidl no intenta venderte directamente, se mete en el feed como uno más, responde con humor y juega con códigos que normalmente pertenecen a los usuarios. De hecho, ya han demostrado que cuando una marca entra en el juego con inteligencia, la comunidad responde multiplicando la viralidad.

Y ojo, porque este tono no se queda solo en redes. Lidl lleva años apostando por un estilo creativo fresco y cercano, incluso en packaging o campañas, buscando conectar con públicos más jóvenes a través del humor y la creatividad.

En resumen: Lidl ha entendido algo clave en 2026 — en redes no gana quien más vende, sino quien mejor entretiene. Y mientras otros siguen intentando parecer modernos, ellos directamente se han convertido en meme. Sin filtros, sin miedo al ridículo… y con resultados que ya querrían muchas agencias.

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“Shhh… It’s Zombie Proof” es de esos anuncios que no solo venden un coche, sino que venden una idea. En esta ocasión, Kia apuesta por el humor y el imaginario apocalíptico para destacar una de las grandes virtudes de su gama 100% eléctrica: el silencio. Porque, seamos sinceros, si alguna vez llega un apocalipsis zombi, lo último que querrías es un motor rugiendo a todo volumen mientras intentas escapar. Y ahí es donde entra en juego la propuesta eléctrica de la marca.

El comercial juega con esa tensión clásica de las películas de zombis: calles desiertas, miradas nerviosas y criaturas al acecho. Pero en lugar del típico coche ruidoso que delata tu posición, aparece un vehículo eléctrico deslizándose casi en completo silencio. El mensaje es claro y brillante: con la gama eléctrica de Kia, puedes moverte sin hacer ruido… literalmente “zombie proof”. Más allá de la broma, la campaña refuerza atributos reales como la conducción silenciosa, la eficiencia y la innovación tecnológica.

Este tipo de publicidad demuestra cómo la movilidad eléctrica ya no se comunica solo desde la sostenibilidad, sino también desde la experiencia. El silencio, que antes podía parecer un detalle menor, se convierte en protagonista absoluto. Y es que los coches eléctricos no solo reducen emisiones, también transforman la forma en la que percibimos la conducción: menos ruido, más confort y una sensación futurista que encaja perfectamente con una narrativa cinematográfica.

La campaña conecta especialmente con un público digital, acostumbrado a referencias pop y a anuncios que buscan entretener tanto como informar. En lugar de centrarse en cifras técnicas o autonomía, el comercial utiliza una historia divertida para transmitir una ventaja competitiva clara. Es marketing inteligente: memorable, compartible y alineado con la identidad innovadora de la marca.

Ahora que has visto el video completo puedes sacar tus propias conclusiones. Porque más allá del concepto “zombie proof”, lo interesante es cómo la publicidad de coches eléctricos está evolucionando hacia formatos más creativos y virales. Si te gusta la combinación de humor, cultura pop y movilidad sostenible, este comercial te va a encantar.

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Social Media y Marketing

Gracias al twitter de mi amigo @pablobozaortiz puedo hacerme eco de este listado formado por 99 libros gratuitos relacionados con Social Media y el Marketing Online. Los hay de todos los niveles así que si pretendes iniciarte en este mundo o por el contrario quieres consolidar tu formación en este listado encontraras un libro a tu medida.

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Después de unas merecidas vacaciones por la costa de Tarragona vuelvo al trabajo con las pilas recargadas. Lo primero que haré será publicar los recopilatorios de iconos y pinceles pertenecientes al pasado mes de julio para ir dejando el blog al día.
Bueno no me enrollo más os dejo los iconitos y me pongo manos a la obra con la recopilación de pinceles… que los disfruteis!!

Descargar Adobe CS3 Folder – Ver perfil del autor

Descargar Chat Balloon – Ver perfil del autor

Descargar Death Note – Ver perfil del autor

Descargar Files Folder Icon Pac – Ver perfil del autor

Descargar Chinese marketing place – Ver perfil del autor

Descargar Asian Flags – Ver perfil del autor

Descargar VS icons – Ver perfil del autor

Descargar Nero Reflective – Ver perfil del autor